Un bon logo en dit plus que mille mots. Mais il faut plus que de belles couleurs et de beaux caractères. Votre message, votre personnalité et votre activité peuvent/doivent aussi se refléter dans le design.

Avant de vous mettre à dessiner, vous devez d'abord savoir clairement quel message vous voulez faire passer avec ce logo. Essayez de formuler en une phrase une image et une mission. Gardez-les à l'esprit pendant que vous réfléchissez à votre logo.

1. Regardez les logos des autres entreprises de votre secteur. Vos rivaux utilisent-ils des images fortes, conservatrices ou des couleurs et caractères tape-à-l'oeil ? Comment allez-vous vous différencier ?

2. Concentrez-vous sur le message. Voulez-vous irradier une forte personnalité ou une image d'insouciance ? Quelle personnalité ont vos clients potentiels ?

3. Privilégiez ce qui est sobre et fonctionnel. Votre logo doit séduire tant sur votre carte de visite que sur le flanc d'un camion. Un bon logo doit pouvoir s'agrandir et se réduire aisément. Une icône est meilleure qu'une photo qui perd de sa visibilité quand on la réduit. Il doit être reconnaissable, facile à retenir et rester bien visible en noir et blanc (fax, photocopie, etc.).

4. Le nom de votre entreprise influencera le design du logo. Si votre entreprise s'appelle "D.C. Jewelers", vous souhaiterez peut-être utiliser des fontes classiques avec empattement pour accentuer les lettres (en particulier, si votre nom est composé d'initiales). Pour une entreprise d'impression rapide appelée "Lightning Bolt Printing", le logo pourrait comporter une implémentation créative d'un éclair.

5. Utilisez votre logo pour illustrer votre avantage essentiel. Les meilleurs logos communiquent immédiatement le message avec une image ou illustration, non avec des mots. Le logo de "Lightning Bolt Printing", par exemple, devrait évoquer la vitesse ultra rapide garantie des services d'impression de l'entreprise. L'image de l'éclair pourrait être manipulée pour suggérer cette vitesse et cette garantie.

6. N'utilisez pas le clip art. Aussi tentant que cela puisse être, le clip art se copie trop facilement. Le recours à de l'art original donnera non seulement plus de prestige à votre entreprise mais il la distinguera des autres.

7. Evitez les looks mode. Si vous relookez votre ancien logo, vous risquez de semer la confusion chez les clients - ou pire, de les aliéner. Une option consiste à modifier graduellement le logo. Mais ne projetez pas de le faire souvent. Choisissez plutôt un logo qui restera actuel durant 10 à 20 ans ou peut-être plus. C'est le signe d'un bon design.

Source : Entrepreneur.com